Aktualności
Mecz o Puchar Klienta: Public relations kontra reklama!
Rynek marketingowy peÅ‚en jest sprzecznoÅ›ci. Do takiego wniosku można dojść obserwujÄ…c co siÄ™ tutaj dzieje, zarówno w Polsce jak i na Å›wiecie.
Z jednej strony normÄ… jest kiedy duża agencja reklamowa posiada wÅ‚asny dziaÅ‚ marketingu & public relations. Każdy wie, że sÅ‚uży on promocji wÅ‚asnych usÅ‚ug. Niemniej od paru lat obserwujemy trend kiedy te same agencje rozszerzajÄ… swojÄ… ofertÄ™ reklamowÄ… o peÅ‚nÄ… obsÅ‚ugÄ™ pr. Bitwa miÄ™dzy pr i reklamÄ… rozpoczÄ™ta. Wszystko dzieje siÄ™ „na tyÅ‚ach” klienta. Z drugiej strony agencje PR uzupeÅ‚niajÄ… swoje usÅ‚ugi o zakup mediów, produkcjÄ™ reklam prasowych czy spotów tv, serwisy, które wczeÅ›niej byÅ‚y domenÄ… agencji reklamowych. Istne szaleÅ„stwo!
Ale jak tu nie oszaleć kiedy dyrektorzy marketingu inwestujÄ… wielkie pieniÄ™dze w reklamÄ™, mimo, iż już wczeÅ›niej stwierdzili, że stracili w niÄ… wiarÄ™. Wydatki na reklamÄ™ dokonywane przez wielkich producentów dóbr konsumpcyjnych wyglÄ…dajÄ… jak finansowe fajerwerki, gdzie z dymem idzie budżet np: 50 mln zÅ‚otych. Może też mniejsze sumy, nieważne. I tak od ich wielkoÅ›ci przeciÄ™tnemu zjadaczowi tych dóbr krÄ™ci siÄ™ w gÅ‚owie.
Kto wygra taki pojedynek?
Cokolwiek by mówić, w tej walce public relations ma jednÄ…, ważnÄ… zaletÄ™. PomysÅ‚y specjalistów pr muszÄ… przejść przez prasowy filtr, który narzuca wysoki poziom kreatywnoÅ›ci i prawdomównoÅ›ci. W zamian oferuje wspaniaÅ‚Ä… bliskość grupy docelowej, a co wiÄ™cej rozwiÄ…zania oparte na prawdzie. Każdy pomysÅ‚ pr-owców zostaÅ‚ gruntownie przebadany przez sceptycznych dziennikarzy i redaktorów. Historie, które tworzy pr muszÄ… prawdziwe, a co wiÄ™cej zintegrowane z ogólnymi informacjami korporacyjnymi na temat firmy. Nie ma już chyba na rynku firmy, która sÄ…dzi, że może powiedzieć jedno swoim akcjonariuszom a coÅ› jeszcze innego konsumentom.
PodsumowujÄ…c – w tym szaleÅ„stwie jest metoda!
Warto wpuÅ›cić na boisko zarówno reklamÄ™ jak i public relations. Najlepszy pomysÅ‚ wygrywa. JeÅ›li firmy podejmÄ… ryzyko mogÄ… uzyskąć kreatywne rozwiÄ…zania w zakresie wÅ‚asnej promocji, o których nigdy wczeÅ›niej nie Å›niÅ‚y.
(artykuł został opublikowany na http://interia360.pl/artykul/mecz-o-puchar-klienta-public-relations-kontra-reklama,51877)